发布时间：2019
古往今来“摩登”济南
山东门头店招广告这几天,“泉城风尚”国际时装周大大提高了济南的国际时尚范儿。实际上,看上去低调内敛的济南,自古以来就是一座“摩登”的城市。远至宋代,济南出产了中国乃至世界上最早的商标广告实物——北宋济南刘家功夫针铺使用的商标“白兔儿”,现保存于中国历史博物馆。20世纪初,济南领时代之先自开商埠,众多“洋货”齐聚济南老商埠。当下,更是有各种国际时尚品牌和活动屡屡进驻大济南。
最早的“广告明星”出现在宋朝的济南
自古以来,济南就是一个喜欢玩转时尚的都市。往前追溯,远到千年前的宋朝,济南就是商业繁荣的富商大贾云集之地,这里交通便利、物产丰富、环境宜人,大小市镇人来车往,一派繁荣景象。还出现了中国乃至全世界范围内最早的商标广告实物——刘家功夫针铺使用的商标“白兔儿”商标。
元代学者于钦在《齐乘》中记录当时的济南:“水路辐辏,商贾所通,倡优游食颇多。”在宋代时,济南已经形成了繁华的市场,店铺沿街布设,交易不受时间限制,彰显一个城市时尚程度的“夜经济”也很兴旺。曾经在济南任职的唐宋八大家之一曾巩有诗云:“行到市桥人语密,马头依约对朝霞。”就写出了宋代济南城清晨市场上已人来人往的热闹情景。那时候,趵突泉水运码头开始形成商业区,为了吸引更多的外地客商在济南经商并长居,曾巩在此修建了泺源、历山二堂,用来接待来往客商。外地商人口口相传,得知济南有专门供商人居住的场所,而且建筑考究环境优美,自然乐意来此做生意。
最能代表这一时期济南“时尚范儿”的是广告明星——一只白兔。北宋时期,济南出现了世界上最早的商标广告实物——济南刘家针铺的广告铜版。这块铜版上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题,中间是白兔捣药的图案,图案上还标注“认门前白兔儿为记”,下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字:“收买上等钢条,造功夫细针,不偷工,民便用,若被兴贩,别有加饶,请记白。”熟悉的顾客一看到这个广告标识,就知道是正宗的刘家针铺。而门前的“白兔儿为记”,则起到了今天产品中“防伪标识”的类似功能。
这个广告铜板颇值得玩味。私营工商业发达的时代,人们已经告别了“卖货基本靠吼”的时代,商家开始花心思琢磨起消费者风俗、生活习惯和文化心理来。这个商标中兔子埋头捣药的图可谓点睛之笔,甚至不需要看文字,这幅精巧的小图就能引起顾客注意,印象深刻。在这个意义上,这只兔子算是中国历史上位广告代言明星了。
开埠后的济南彰显“国际范儿”
1904年,济南奏准开埠;同年,胶济铁路全线贯通;民国初年,津浦铁路全线贯通。这3件事极大地改善了济南的市场地位,很多时尚的“洋货”入驻济南,甚至出现在普通济南百姓的生活中。来老商埠区逛一逛洋布行、钟表行,去“一间楼”百货买点进口货,去“泰丰园”饭店吃顿大餐,可是当年最洋气的生活方式。
开埠后的济南逐渐彰显出浓厚的国际时尚气息。当时济南商埠暂免设关征税的优惠条件,使得外商络绎而至,纷纷前来投资经营,很快形成了洋行林立、洋货充斥的局面。到1915年时,商埠区已有外国人修建的楼房26栋,在济南设立总行、分行或代理处的洋行已有礼和、亚细亚、三井、美孚石油等25家国际知名企业。与此同时,大量新式行业相继出现,如花行、牛栈、粮栈、洋货业,还有保险业等。这些新兴行业挤占了传统行业“五大行”,集中于商埠区的土货输出业与洋货批发业成为主要商业门类。济南自各埠输入的洋货主要有棉纱、布匹、糖、火柴、煤油、染料、五金类等。随之而来的商户数量也迅速增加,“侨商麋集,日趋繁盛”,山东、河南以及周边地区的进出口货物大都从济南中转,内外贸易空前繁荣。
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