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发布时间：2020

清华大学眭谦:用世界级眼光构建西安城市品牌

陕西门头店招广告第三届西商大会文化产业与城市发展主题论坛,12月27日在西安举办。出席该论坛的清华大学国家形象传播研究中心研究员眭谦在接受记者采访时表示,西安是闻名世界的历史文化名城,在构建城市品牌时,需要从受众的角度出发,用世界级的眼光构建自己独特的城市品牌。

 眭谦表示,西安是千年古城,拥有丰富的历史文化资源,城市重要的文化符号非常多,比如兵马俑、唐诗、大雁塔、西安城墙等等,单纯用哪一个都可以代表西安这座古城。但从传播学的角度来说,一个城市需要找一个最适合传播的符号出来。文化符号多,这就需要在传播的时候多从受众的角度来分析和梳理,弄清楚受众对这个城市的哪个符号是最感兴趣的,然后再去提取最适当的符号出来。

 “我这两年非常关注‘中国年·看西安’, 活动特别多,吸引了很多游客。从西安的地域文化来讲,很多独特的文化比如民俗文化当然可以传播,但从西安城市的未来来讲,我认为西安是世界级的历史文化名城,也是国家确定建设的中心城市和具有历史文化特色的国际化都市,从这一点来看,如果仅仅局限于地域特色文化的传播,应该说与西安这座城市的定位是不相适应的。所以,这就需要我们站在世界的角度,多传播国际化的内容,用世界级的眼光,构建西安城市品牌。”眭谦说,文化需要有品位内涵,文化要讲求艺术审美,文化要讲细节精致,文化必须原真,城市品牌是城市管理的一种战略性安排,是对城市文化IP的深度开发。建议西安在建设城市品牌时,对这座古城的城市文化IP进行深度开发,提取出适合西安城市的符号,特别是把城市发展史中重要节点上的重要文化符号提取出来,并从中选择,聚焦性去打造城市品牌。同时,整个城市形象的传播要有一个有持续性的传播主线,避免传播的碎片化、零散化。

 眭谦表示,社会在发展,只是单纯为了传播而去传播传统文化是很困难的,所以从这一点来讲,西安需要在优秀传统文化和现代元素之间找到一些对接点,通过文化创意等手段,把传统文化和现代文化嫁接起来,更好地传播西安城市形象,讲好西安故事。

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