发布时间：2020
“云”上遇见 我的城吸引世界万千目光
陕西门头店招广告世界上很少有一个地方,聚集着超乎你想象的历史遗迹和现代文明。厚重威严的古建筑周围,是川流不息的车水马龙。它以一种奇特的组合,实现历史与现代的对撞。穿越千年的时空,却又并不冲突地融合在一起。这,就是西安,一座让人一眼就爱上的城市。
近日,人民日报海外网数据研究中心发布《中国城市形象宣传片海外传播影响力指数报告(2020)》。《报告》数据显示,在列入评价名单的31个具有国际影响力的国内城市中,西安城市形象宣传片海外传播影响力排名跻身十强。在古城的形象宣传片中,长安古韵有风华,西安人间有烟火,不由令人感慨:看遍万水千山,最忆仍是长安。
“视觉名片”展现城市气质
西安形象引关注
潜入城市记忆,捕捉城市轮廓,勾勒城市画面。城市形象宣传片作为城市文化的“视觉名片”,是对外展现城市气质的最直观方式。在当前全球疫情形势整体较为复杂的背景下,积极修复提升城市形象,是各城市面临的重要议题。
《报告》选取了全球城市实验室(Global City Lab) 2019年全球城市500强榜单中31个具有国际影响力的中国大陆城市,抽取其在十九大后发布的275条城市形象宣传片作为样本,以精准的传播大数据和指标为依托,对各城市形象宣传片的海外传播效果进行分析和案例解剖。研究发现,中国城市形象宣传片类型丰富,海外传播范围较广,新一线城市表现出色。城市形象宣传片海外传播影响力指数前十依次为:深圳、杭州、武汉、上海、北京、青岛、长沙、苏州、西安、厦门。其中,西安城市形象宣传片的总观看量达41.0577万次,在总观看量榜单中位居第7。
《报告》对不同出品单位的城市宣传片观看量统计还发现,官方媒体出品的城市宣传片平均观看量为27963次,位列。虽然作品的传播力和影响力归根到底是由作品本身质量的高低决定,但是官方媒体凭借其权威性和强大的信息和用户资源,与政府部门的宣传相比具有先天优势。
千年古都绽放时代风华
西安惊艳超想象
《报告》显示,31个中国城市在海外传播四大平台(YouTube、Facebook、Twitter、Instagram)共发布宣传片275条,各类型宣传片数量差距明显,以城市风貌宣传片为主,占比达70%;其次是旅游宣传片和活动赛事宣传片,占比相当;招商宣传片因内容较为复杂并且需要大量新鲜数据做支撑,制作成本相对较大,占比最少,仅为3%。西安、青岛、苏州、厦门等知名旅游城市,在城市形象宣传片的制作和海外传播力度以及效果表现亮眼。
文化旅游产业作为西安的支柱产业,GDP占比已超过12%。历史古迹讲述着遥远的故事,也铺就世人印象中的西安底色。在西安文化旅游宣传片中,迎接八方来客的唐妆仕女,邀你走进古老又现代的西安。大雁塔广场上的交响、大唐不夜城里的演出,讲述着一个古今交融、文化繁荣、开放包容的千年古都新的时代故事。在这里,时间跨越了线性的轨迹,空间打破了四壁的束缚,食物也跳脱了五味的极限,超越了游人想象。在这座包容并进的城市里,来自世界各地的面孔,看似陌生实则亲切。西安与世界的距离因城市和国家的发展,不断缩短,一部部短片,也拉近了外国朋友对西安的亲近之心。
不断挖掘城市之美
西安向全球发出邀约
优质的城市形象宣传片不仅可以巩固城市独特的人文底蕴、融合城市发展理念、准确表达城市差异化定位,同时也是城市进行对外品牌宣传和品牌建设的有力手段,在树立良好的城市形象乃至国家形象方面发挥着重要作用。
就城市形象宣传片如何更好彰显城市魂脉,扩大城市影响,《报告》提出五点建议:一是打造共通的语义空间,立足海外视角介绍中国城市,使不同区域、不同文化的人们产生共同的文化价值共鸣;二是创新拍摄手法,借力新技术提升呈现生动效果;三是注重挖掘城市特色,提高城市的辨识度;四是多平台投放,差异化传播;五是善于整合政府、媒体多方资源,强化宣传片制作的专业性和传播的广泛性。
文章出自:陕西亿达广告有限公司,门头店招广告,门头广告,店招广告,店招制作,网址:http://www.guanggaow.com/
