发布时间：2018
票房那点事，真相与常识足够厘清
陕西墙体广告 目前，国家电影局已经介入《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票事件，并已给出了“退票情况确有异常”的初步结论。无论是还市场一个正常秩序考虑，还是出于对电影产业长期健康发展的考虑，这起无所顾忌的票房造假行为，都应该得到彻查，否则到下一个档期，同样的荒诞局面还会上演。对于这样一个业内企业纷纷表态“厌恶”但却又总有人跟风的不良现象，指望行业自律恐怕已经无效了。这场击鼓传花的游戏，以《后来的我们》为节点，该到了鼓点停止的时候。
现象
刷票退票手段拙劣，却能浑水摸鱼
对于中国电影市场来说，这是一个不寻常的五一档期。关注这个市场的人，至少在这几天里读到了六份文本：《后来的我们》发行方猫眼关于恶意刷票与退票的声明；《战神纪》关于票房无故蒸发五百万以及被恶意打低分的声明；《幕后玩家》要求同行遵守正常市场秩序的呼吁；刘若英工作室以创作者身份发出的“诚信”声明；淘票票关于五一档期异常退票情况的说明，《英雄本色2018》导演丁晟要求光线提供宣发以及票补费用明细的要求……
五一真是一个“热闹”的档期，有人如此形容，这个档期最好看的不是电影，最有故事的竟然是幕后。作为观众，不但要去分析究竟是谁在恶意刷票、退票、打低分，还要去判断谁在浑水摸鱼，还有谁在尝试撇清关系……银幕上的故事精不精彩另说，银幕外的“竞争”可谓到了白热化的程度。是当局者迷？还是旁观者清？抑或大家心里都明白，只是有些人揣着明白装糊涂。
《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票的事并不复杂，外行人都能大差不差地看得懂。有关票房那点事，稍微拿常识来衡量一下，真相便水落石出。比如：电影票什么时候紧俏到需要黄牛的地步了？多数购票平台19.9元的特价票是不允许退票的，为何会出现大面积退票行为？用刷高竞争对手票房数据的手段来进行竞争，这种做法难道不是愚蠢？
同为购票平台，猫眼与淘票票的两个文本，呈现出完全不一样的指向，这其实已经形成了一份具有证据作用的“呈堂证供”，不用潮水退去，谁在裸泳已经很明显了。
丁晟导演要求光线提供宣发以及票补费用，则把五一档期电影业内的内部矛盾，进一步暴露出来。这不禁让人想起，2016年冯小刚导演因《我不是潘金莲》排片问题，也以个人身份给万达王健林写公开信的事，万达院线与《我不是潘金莲》背后两家公司猫眼和耀莱之间的竞争关系，也因此浮出水面。
根源
新平台崛起冲击本不稳固的规则秩序
老牌电影制作、发行公司，与新生的具有“独角兽”潜质的新平台形成的较力与对峙，是五一档期乱象的起因之一。新平台崛起的欲望与冲动，对本就不稳固的规则与秩序造成了破坏性的冲击。而面对暗流的冲击，中国电影市场又缺乏类似于美国《反垄断法》的派拉蒙条款进行约束。
派拉蒙条款明确要求，电影的出品与发行可以是一家公司，但电影巨头公司不可以自己开电影院放映自己拍摄的电影，电影公司与旗下院线，必须强制拆分。当电影公司与院线不再是“一家人”的时候，买票房的成本增加，通过票房造假来抬升排片的意义就不大了，这样便基本杜绝了片方之间的恶性竞争。
从2009年《阿童木》票房造假到现在，快十年时间了，票房那点事始终拎不清，而且有愈演愈烈之势。有人认为，票房乱象会伤害到观众。其实，观众才不是最大的受害者，顶多部分观众被蒙骗，上一两回当看了场自己并不喜欢的电影。真正的受害者，恰恰是制造票房乱象的相关利益方，首先是吃相不好看，会损失品牌形象；其次是破坏了产业生态，污染了自身的立足之地；最可怕的是会形成路径依赖，以为凭借小聪明与小动作就能“战无不胜”，失去了“作品是硬道理”的信念。
但是，《后来的我们》和猫眼的合作关系昭然若揭，即便在此番风波中皆声誉受损，权衡之下或许依然是最大受益者——奶茶已然挤入十亿级的导演行列，而猫眼身后的控股公司光线传媒，在电影上映的前一天就涨停。
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